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迅速崛起的国货彩妆背后,“养肤卸妆”成为隐形增长点

2021-01-04 11:54:29 来源:

从单品“网红”到全线战略

“身心自愈”理念深入人心

作为新消费品牌在美妆个护赛道的典型代表之一,逐本的迅速崛起,不仅体现了中国经济快速增长下,新消费品牌加速普及和扩张的趋势,更体现出美妆行业垂直细分后,美肤卸妆品类“隐藏赛道”强劲的增长潜力。

通常情况下,以爆款单品突破市场巨头的防线,是新消费品牌们屡试不爽的“绝招”。但对逐本来说,卸妆品类只不过是它的“首发动作”,品牌自创立之初就将自己定位为“芳疗品牌”,如创始人刘倩菲所言,逐本的名字是“追逐本质、追寻本心”,希望为消费者打造出一个具有东方感,能够为消费者带来身心合一的疗愈护肤品牌。

尽管对国内消费者而言,这种身心自愈的芳疗理念尚处于萌芽期,还需要历经长期的市场教育,但疫情的到来让消费者对健康、对自我的关注度空前提升,对保持健康美丽的认知也升级为一种生活方式,这无疑为主打身心合一、“疗愈”概念的品牌们带来了一个良好的发展契机。

作为新锐疗愈护肤品牌,逐本将卸妆油这样的日化类产品作为自己第一个“芳疗作品”,对传统的卸妆品类作出了以下大胆改造和创新:

在品牌理念上,逐本首次将芳疗理念注入功能性卸妆产品。不同于主流卸妆品牌主打的快速卸妆、不留痕迹,逐本主张“将养肤提前到从卸妆开始”,通过保护“皮脂膜”来延缓皮肤的老化,从而实现养肤的目的。

在产品实践上,逐本自主研发出临界乳化技术,按照皮脂膜的健康强弱程度、妆容的浓淡程度推出不同的卸妆产品,在清洁的基础功效上进一步实现了“养肤”,对传统的卸妆产品做出了精细化、安全性升级。

新消费时代下的国货品牌,每一步战略布局都应当建立在与消费者深入交流的基础上。逐本在爆款之后的品类扩张也验证了其对新生代消费者需求的洞察,及芳疗品牌理念的延续。

今年,逐本在天猫旗舰店开始推出芳香面膜、敏肌精华油、玫瑰纯露等护肤线的产品,与此同时,逐本也一直在持续研发和储备新的产品线,明年将继续推出与美丽修行历时8个月联合定制的第四代分肤卸妆油,以及激发身心自愈力达到养肤的护肤产品线和个护线。

逐本养肤卸妆油家族

逐本的“芳疗护肤产品”

诸如逐本这类具有深度互联网基因的全新品牌,通过技术研发与市场端快速响应带来的敏捷变化,往往在很短的时间内就能走完传统品牌5—10年,甚至更长时间才能走完的增长量级和公司价值升级之路。

这或许也为美妆个护市场未来的发展指明了一条新的发展方向。

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